近日，中国电子视像行业协会和奥维咨询联合发布了2013年中国彩电市场运行监测数据，数据显示，今年前三个月，彩电内销市场的零售量和零售额双方出现40%左右的大幅增长，创造了新的行业纪录。

然而，业内人士认为，受多方面的影响，在接下来的三个季度，这种高增长将无法持续。中国彩电企业仍旧面临巨大的挑战。

一季度销量暴增

根据监测数据，2013年1～3月，我国彩电内销零售量达到1238.6万台，同比上升42.8%，零售额为416.3亿元，同比上升39.1%。其中，液晶电视销量为1169.1万台，同比上升49.3%，销售额达到393.3亿元，同比上升44.6%，远超行业预期。

"在全球经济仍未摆脱低迷的情况下，我们国家彩电的发展应该说是一枝独秀。"中国电子视像行业协会副会长白为民评价说。

根据奥维咨询的分析，地产业回暖所释放出来的刚性需求，是一季度彩电零售市场出现爆发式增长的首要原因。国家统计局的数据显示，今年1～2月，国内200个城市商品房销售面积达10471.1万平方米，同比增长49.5%。奥维咨询平板显示部研究员贺然认为，地产需求的释放使得彩电消费需求持续增长，为一季度开门红打下了良好的基础。

除了房地产市场的强劲拉动作用外，贺然认为，城乡市场的产品更新需求也是促成一季度高速增长的重要支撑。

随着平板电视的不断普及，平板电视自身也开始进入替换期。据奥维咨询的统计，从2006年到2011年，中国城乡彩电市场已经售出的平板电视累计突破1亿台，这些产品已经逐渐进入新一轮更新换代周期。智能化、3D化以及大尺寸化慢慢成为行业新趋势。奥维咨询的监测数据显示，2013年一季度彩电市场智能电视渗透率为37.2%，3D电视的渗透率更是达到38.8%，46寸以上的大尺寸电视占比突破20%。

此外，节能补贴政策成为我国彩电业高增长的另外一个助推器。2012年6月，彩电节能补贴政策正式出台。奥维咨询的监测数据显示，彩电节能补贴政策的实施，使得电视单价平均下降了115元，对终端价格拉动贡献达到5%。

高速增长难持续

虽然一季度彩电销售出现了暴增，但业内人士认为，这种高速增长的态势或仅仅是昙花一现。

首先是房地产市场的调控将对彩电销售造成影响。在贺然看来，随着各地"国五条"细则的不断落地，房地产市场将陷入观望状态，进入4月份后房地产成交量已经迅速下滑。因此带动彩电销售的主要影响因素只能集中在产品需求更新、新婚需求等方面。房地产因素的支撑将大大减弱。

另一方面，去年一季度的低基数是今年暴增的客观因素。中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋说，去年上半年，我国整个彩电行业的日子都比较难过，这使得去年一、二季度销售的基数比较低，所以今年一季度同比增幅出现了比较高的增长。

彭健锋表示，随着去年6月份彩电节能补贴政策的出台，2012年三、四季度的销售已经达到较高的水平。在这种背景下，今年三季度和四季度的增幅难以达到前两个季度的水平。

奥维咨询平板事业部总经理刘闯将去年一季度的市场销量形容为"一个坑"，由于这个"坑"比较深，所以今年同比就出现了较大的增长。他表示，如果今年一季度同2011年同期相比，增幅则为18%。

其实，如果从全球市场来看，整个行业仍旧不太乐观。彭健锋说，去年我国彩电出口下跌了5.9%，今年前两个月出口量和出口额分别下滑了11.2%和13.3%。

奥维咨询分析认为，全年国内市场增幅将不可避免地出现回落，整体仅能保持5%左右的增长。